أُضيفت في: السبت 31-03-2018 في عالم صاخب يبحث فيه الجميع عن النجاح و التميز نرى العديد من المشروعات التجارية ذات رأس المال المتساوي، بنفس الحجم والإمكانيات، ولكن نرى إحدى هذه المشروعات استطاعت النجاح والمنافسة في السوق وخلق مكانة له، والآخر لم يستطع تحقيق النجاح والاستمرار، فما السر وراء ذلك؟ السر هو التسويق والاستراتيجية التسويقية التي يتبعها أحد هذين المشروعين، فالمشروع الناجح هو الذي يستطيع التسويق لمنتجه بطريقة صحيحة، واستخدم رسالة تسويقية ساعدته على جذب العملاء له، والآخر فشل في ذلك. فلم تعد مشكلة اليوم تصنيع منتج أو خدمة معينة، بل كيفية القيام بتسويقها، فالتسويق فن قبل أن يكون علم، ويعتبر سلاح ذو حدين، فإذا تم استخدامه بطريقة صحيحة وسليمة، فإنه يساعد المشروع على الانطلاق في السوق وخلق مكانة له، وعلى العكس قد يهدم المشروع بشكل تام، مثل القيام بعمل رسالة كاذبة تقوم على خداع العملاء، وبعد اكتشاف الحقيقة من قبلهم تكون النتيجة انهيار المشروع، أو الاعتماد على رسائل تسويقية لا تظهر الميزة (المزايا) التنافسية. لذلك تعالوا بنا نتعرف على رمانة ميزان عملية التسويق وهو الرسالة التسويقية، ولكن قبل التعرف على كيفية كتابة رسالة تسويقية وتعريفها، دعنا نتطرق في البداية إلى أهمية التسويق.
؟، فالصورة دائمًا ما تُحفر في الذاكرة أسرع كثيرًا من الكلمات. معلومات عن الشركة لابد أن يحتوي الإعلان على اسم الشركة، ورقم الهاتف الخاص بها، وكذلك البريد الإلكتروني، و نماذج استمارات الكترونية للتواصل مع العملاء الراغبين في تواصلك معهم، كما يكون لديه كافة المعلومات التي يتحقق من خلالها من مدى مصداقية الشركة. السعر في بعض الأحيان يكون من المفيد عدم ذكر سعرك لجذب العملاء أو لعدم معرفة المنافسين اسعارك بسهولة، و في بعض الأحيان عليك أن تتجنب الغموض وعدم وضع السعر على الإعلان و عليك أن تضع سعر المنتج في مكان واضح وبارز حتى يتمكن القارئ من رؤيتهُ، وإذا كان السعر مرتفع حاول أن تبين في الإعلان سبب ذلك، أي المميزات الزائدة في المنتج والتي جعلت السعر يرتفع قليلًا عن المنتجات الأخرى، و عليك أن تحدد أي الخيارين السابقين أنسب لمنتجك أو خدمتك. ولعل من أبرز الرسائل التسويقية التي أصبحت راسخة في عقولنا جميعًا رسالة شركة فودافون " القوة بين ايديك"، رسالة شركة Nike " لنجلب الإلهام والإبداع لكل رياضي في العالم" و رسالة موبينيل " المحمول في يد الجميع" و تعتبر الميزة التنافسية من قبيل فريق التسويق المسؤول عن تسويق الشبكة الرابعة للمحمول WE من أنجح المزايا التنافسية من وجهة نظري إذ تعتمد على جزء عاطفي و هي تستهدف شعب تغلب عليه صفة العاطفية، بأن هذه الشبكة من شركة مصرية أصيلة ليس لها اصول اجنبية فهي منك.