ويخطيء من يظن أن التحول الرقمي في المؤسسات الإعلامية لا يعدو الانتقال السريع من استخدام وسائل وتقنيات قديمة واستبدال بها وسائل وتقنيات حديثة؛ ذلك أن التحول الرقمي يتطلب تغييرًا حقيقيًّا في هيكلة عمل تلك المؤسسات، وتحولاً جذريًا في صناعة المحتوى الإعلامي وطرق تقديمه للجمهور والتحرر من القوالب الجامدة والساكنة، وابتكار أساليب جديدة تعزز مكانة وسائل الإعلام التقليدية وقدرتها على التأثير من خلال منصات تفاعلية تواكب احتياجات الجمهور وأذواقه. وقد أصبح التحول الرقمي في الإعلام واقعًا معاشًا في الدول المتقدمة التي دخلت بالفعل عصر الإعلام عبر المنصات الرقمية، وفتحت شبكات الجيل الخامس الباب أمام التحول الرقمي الذي شمل كل أساليب الممارسة الإعلامية استنادًا إلى التقنيات الحديثة، وأصبحت تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي جزءًا رئيسًا في الطفرة التي يشهدها الإعلام المعاصر.
فحسب، وا ومن هذا المنطلق أصبح الإعلام البدیل وخاصة مواقع التواصل الاجتماعي مادة خصبة لدراسات الباحثین، وتناولت الدراسة مفهوم الإعلام البدیل عبر أربعة مداخل، أولها هویته المستقلة كوسیلة في خدمة المجتمع، وثانیها كونه بدیلا عن الإعلام السائد التقلیدي، وثالثها كونه جزءا مهما من المجتمع المدني، ورابعها كونه متجذرا في المجتمع ومتشعبا في مؤسساته ومتعددا في أشكاله وأسالیبه من صحیفة مغرقة في المحلیة إلى مدونة أو موقع الكتروني أو محطة إذاعیة عبر الانترنت، أو إذاعة خاصة أو إعلام للشتات في المهجر، أو إعلام تفاعلي متعدد الاتجاهات یلتف حوله المتفقون والمختلفون بعیدا عن السیاق الرقابي النمطي». وعلى هذا أصبحت التفاعلیة هي السمة الرئیسیة للإعلام البدیل لكونها «المطلب الرئیسي الذي یبحث عنه الكثیر من مستخدمي وسائل الإعلام على مختلف أشكالها وهو ما جعلها أحد إمكانیات القوى الدافعة نحو انتشار استخدام وسائل الإعلام الجدیدة. المصدر/ للمزيد الإشكالیات التي تواجه الإعلام البدیل:الإشكالیات التي تواجه الإعلام البدیل: رغم اهتمام الدراسة بالتركیز على مدى فاعلیة الإعلام البدیل في التأثیر على الجمهور واستغلال تلك الفاعلیة لتحقیق الأثر المطلوب، إلا أنها أیضا لم تغفل تلك الإشكالیات ونقاط الضعف التي یحتوي علیها هذا النوع من الإعلام والتي من أهمها عدم القدرة على التحقق والوثوق من صحة ومصداقیة العدید من البیانات والمعلومات التي تحویها المواقع الالكترونیة، وكذلك سهولة المساس بالقیم الدینیة والاجتماعیة للمجتمعات، وضعف السیطرة على نشر العنف والتطرف والإرهاب.
ومما يجدر الإشارة إليه أن الإعلام الجديد يعتمد على استخدام الكمبيوتر والاتصالات وتطبيقات الهواتف الذكية عن بعد في إنتاج المعلومات والتسلية وتخزينها وتوزيعها. وتعتبر هذه الخاصية، وهي عملية توفير مصادر المعلومات والتسلية لعموم الناس بشكل ميسر وبأسعار منخفضة هي في الواقع خاصية مشتركة بين الإعلام القديم والجديد. وبناء عليه فالفرق أن الإعلام الجديد قادر على إضافة خاصية جديدة لا يوفرها الإعلام القديم وهي التفاعل (Interactivity). فيتميز الإعلام الجديد (التفاعلي) بأنه إعلام متعدد الوسائط (Multimedia) بمعنى أن المعلومات يتم عرضها في شكل مزيج بين النص والصورة والفيديو؛ مما يجعل المعلومة أكثر قوة وتأثيراً، وهذه المعلومات هي رقمية يتم إعدادها وتخزينها وتعديلها ونقلها بشكل إلكتروني. وبهذا يتميز الإعلام التفاعلي بتنوع وسائله وسهولة استخدامها، وهذه الخصائص غيرت من أنماط السلوك الخاصة بوسائل الاتصال الحديثة. فتتعدد التسميات بتعدد المميزات، ومهما حصرنا التسميات المتعلقة بالإعلام الجديد فإن مميزاته المستحدثة دوما يجعله في مستجدات دائمة، وما يجعله متخصصا أكثر هو الجانب التفاعلي، حيث التقارب بين عرض الوسائط وبين الجمهور المتابع والمتفاعل مع هذه العوالم الرقمية.
مصطلح الإعلام الشبكي الإليكتروني الرقمي الجديد البديل: الاعلام بشكل عام: إن كلمة إعلام إنما تعني أساسا الإخبار وتقديم معلومات، أن أعلم، ويتضح في هذه العملية، عملية الإخبار، وجود رسالة إعلامية (أخبار – معلومات – أفكار- آراء), وبذلك فإن الإعلام يعني "تقديم الأفكار والآراء والتوجهات المختلفة إلى جانب المعلومات والبيانات بحيث تكون النتيجة المتوقعة والمخطط لها مسبقا أن تعلم جماهير مستقبلي الرسالة الإعلامية كافة الحقائق ومن كافة جوانبها، بحيث يكون في استطاعتهم تكوين آراء أو أفكار يفترض أنها صائبة حيث يتحركون ويتصرفون على أساسها من أجل تحقيق التقدم والنمو الخير لأنفسهم والمجتمع الذي يعيشون فيه. كما يعني المصطلح "تقديم الأخبار والمعلومات الدقيقة للناس، والحقائق التي تساعدهم على إدراك ما يجري حولهم وتكوين آراء صائبة في كل ما يهمهم من أمور. الإعلام الشبكي: هذا النوع من الاعلام خاص بشبكة الانترنت مثل الشبكات الاجتماعية. ونتيجة إلى ماتميز به هذا الاعلام من تدفق هائل للمعلومات. فقد أطلق عليه صفة إعلام المعلومات (Info Media)لتوافقه بين الكمبيوتر والاتصال. معتمدا على تكنولوجيا المعلومات, ويأخذ أيضا تسمية إعلام الوسائط المتشبعة دلالة على استخدامه لبعض الوصلات التشعبية(Links)المتصلة به وهو أيضا إعلام الوسائط المتعددة (Multimeia) الذي يعنى التداخل الفعلي بين هذه الوسائط (النص, الصورة والفيديو) [1] 1_ المصدر / شبكات التواصل الاجتماعي.